脱发已经成为一群人的焦虑，正常情况下脱落的头发都是处于退行期及休止期的毛发，由于进入退行期与新进入生长期的毛发不断处于动态平衡，所以能维持正常数量的头发。而头发异常或过度的脱落就是病理性脱发，这个类型和原因很多。从疾病上可以细分为雄激素性脱发，神经性脱发，内分泌脱发，营养性脱发，物理和化学性脱发，感染性脱发，症状性脱发，先天性脱发，季节性脱发等等。这么多种类型的脱发，消费者的需求怎么确定？首先，我们通过在融媒体领域对医药产品数据深度挖掘的思享广告提供的信息可以看到，脱发已经成为网络热搜词汇，仅上个月（2021年3月）在某购物网站上就是16万人次在搜索脱发，斑秃，掉头发等与脱发有关的词汇，表明消费者有较强购买需求。在百度中搜索“头发，斑秃，脱发，掉头发，植发”等关键词继续研究可以发现，脱发网民年龄分布，可以看出20-39岁居多，当然有上网人群年龄的影响，但在19岁以下人群的检索数量也不小，而40岁以上的人群，可能已经反复治疗后“自我放弃”。医学流调数据发现最常见的脱发类型是雄激素性脱发（AGA），又称男性型脱发或脂溢性脱发，是一种因雄激素分泌过多而引起的毛发脱落症状，因此，男性最为常见，并且有一定遗传因素，由于女性卵巢也会分泌“睾酮”，所以女性雄激素水平过高也会面临脱发，但其严重程度低于男性。男性数量高于女性。不过值得关注的现象是，虽然脱发男性多于女性，但在治疗上，女性的需求并不比男性差，可能是在感观上，女性对于掉头发更难以接受。从百度中搜索“头发，斑秃，脱发，掉头发，植发”等需求的变化趋势来看，很多人对常规的治疗效果比较失望，数据可以明显看出对植发需求强烈。

数据来源：思享广告整理，百度

进一步在天猫上看购买脱发产品的人群年龄分布，可以看出以青年居多，18-34岁占了75%，说明年轻人的脱发问题已经非常严重而且更有治疗的需求，因为虽然35岁以上人群存量数量较多，但治疗的压力或信心已经不足。

数据来源：思享广告，天猫生意参谋

消费市场上的选择，米诺地尔已经成为目前应用最广泛的治疗脱发的药品。万晟的蔓迪和振东安特的达霏欣占据绝对优势，米诺地尔是40年前就被批准的一种血管扩张剂，原来用于治疗高血压，后来随着使用增多发现患者觉毛发不同程度增多这种副作用，进而引起了药物研究者的注意，逐步开发出了专门针对脱发以及斑秃的米诺地尔外用制剂。临床实验数据显示单独应用米诺地尔治疗脱发有大约65%以上的有效率，如果合用非那雄胺，则可达到85%的有效率。

数据来源：思享广告，天猫生意参谋

脱发人群部分还会选择在医院作为第一治疗场景，在临床上，米诺地尔外用制剂和非那雄胺1mg低剂量规格主要用于脱发。从主要样本医院的销售，可以看出米诺地尔样本医院的销售中浙江万晟药业的蔓迪（米诺地尔外用酊剂）仍然占据主导地位，2020年样本医院销售2153万元，市场规模超过亿元。非那雄胺1mg在全国主要样本医院的逐年销售情况可以看出默沙东的保法止销量遥遥领先，占据绝对主导地位，2020年销售1155万元。

总体来讲，脱发用药市场目前仍然比较单一，面对这一国民级焦虑，除了使用药物治疗，我们还应该注意生活作息，饮食的均衡，以及压力调整等等。其实在思享广告追踪的消费行为的数据分析还能进一步显示，越是经济发达地区往往竞争激烈，工作压力大，生活不规律，这些也都是造成脱发的原因。我们的确都处于这样一个高速发展的时代，在努力工作的同时，也应该注意自身的健康，这样才能在各自工作岗位上创造更大的社会价值。